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關於品牌經營，那問題是....什麼是品牌？【摘錄動腦電子報】（掄元品牌顧問公司執行長陳富寶）

　　很多老闆開了公司，就等著客人自己上門，要不然就盲目殺價、搞促銷、砸廣告，此類行徑很快就會把整個產業弄得玉石俱焚，搞成艱苦行業，這些都不是好方法。也有很多企業誤解什?叫「自創品牌」，以為只要產品掛上自己公司的名字就是。

　　其實，品牌是一種信仰工程，跟宗教很類似，它是一種如何建立商業信任的專業。打造品牌，首先要為品牌找到一個獨特的定位（賣點），然後要把這個定位持續貫徹到整個企業（不是只有行銷部門）的日常運作中，讓外頭的潛在顧客可以充分感受到品牌的迷人之處，並進而持續採取消費行動。

　　品牌定位既然是要能貫徹到整個企業體，公司就必須擁有適合打造品牌的企業信仰、價值觀、組織架構、流程機制、及配套的內外部品牌資源，如此品牌資產的累積才能跨越層級、部門、時間及企業內外部，並逐步產生綜效。

　　品牌不是品名，更不侷限於行銷部門所做的品牌行銷活動而已，它是企業整體經營的一種方式，一種對焦在累積品牌資產的整體企業經營。


喔～CD大爺 又亂亂貼了   <y